Décryptage du logo Bouygues : un recours au flat design

Posté par Lea

logo Bouygues
logo Bouygues

Lancée en 1952 par Francis Bouygues, l’entreprise initialement spécialisée dans les travaux industriels et le bâtiment en région parisienne s’est par la suite diversifiée dans la télévision et la téléphonie mobile. Entrée en Bourse en 1970, l’entreprise en profite pour créer le premier logo Bouygues en 1972. Ce n’est que 24 ans plus tard, avec le lancement de Bouygues Telecom que la firme crée un nouveau logo. Plutôt conservatrice dans son identité visuelle, l’entreprise a décidé de « lifter » son logo en 2015 dans le cadre d’une stratégie de communication de crise. Creads décrypte !

Evolution du logo Bouygues : une nouvelle identité pour un nouveau départ

En 1972, le designer Alain Carré crée le logo Bouygues en s’inspirant de la forme ovale du Parc des Princes, livré la même année. En 1996, c’est le lancement commercial de Bouygues Telecom et d’un nouveau logo.

Bouygues Telecom s’est délesté de son logo historique pour succomber à son tour à la tendance actuelle, à savoir l’abandon des effets de relief et une simplification des formes. Le logo Bouygues est désormais en flat design, plus sobre et plus minimaliste au même titre que le logo de Citroën ou encore celui d’Opel. Le « bonhomme blanc » initié en 1996 disparaît et si les couleurs chères au groupe sont conservées, les nuances évoluent. Enfin, le nom de la société reste apparent mais sans le B majuscule.

 

évolution logo Bouygues
Evolution du logo Bouygues

 

Un lifting qui s’accompagne d’un changement de slogan

 

1996-1998 : Téléphoner devient un sixième sens

1998-2000 : Le son digital

2000-2001 : Vous avez demandé la lune ? Ne quittez pas

2001-2004 : La plus belle façon de s’entendre

2004-2007 : Bouygues Telecom, un nouveau monde, le vôtre

2007-2009 : Communiquez en toute liberté

2009-2010 : Partagez en toute liberté

2010-2013 : En faire plus pour vous

2013-2014 : Le progrès vous appartient.

2014-2015 : Vous serez toujours mieux chez Bouygues Télécom

Depuis mai 2015 : We love technology

 

Plus qu’un simple slogan, il s’agit pour Bouygues Telecom d’affirmer sa nouvelle stratégie de marque, résolument tournée vers la reconquête après une période de profonde transformation, de simplification des offres et le choix d’un positionnement qui place le client résolument au cœur de la stratégie. La nouvelle signature, en rupture, traduit la volonté de l’entreprise de reprendre sa position de challenger compétitif, en phase avec les aspirations de la société. Bouygues Telecom entend ainsi répondre aux nouvelles attentes des consommateurs vis-à-vis de la technologie.

 

Et vous, que pensez-vous du logo Bouygues ?

 

Découvrez aussi notre décryptage du nouveau logo Danone !

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