L'intérêt du snack content ?

À l'inverse des articles de fond, le snack content se veut rapide à consommer (analogie avec le snacking et la restauration rapide). L'audience étant sur-sollicitée sur les réseaux sociaux, il est important de se démarquer avec un message original et succinct, qui puisse être partagé facilement. Il s'agit donc de proposer des posts consommables rapidement et présentant un intérêt à vos prospects ou clients. Vous l'aurez compris, le challenge est donc de se renouveler et maintenir du contenu attrayant à votre cible, sous peine que cette dernière se lasse et se désengage. En maintenant cet équilibre subtil, vous pourrez alors garder une forte présence à l'esprit et générer de l'engagement.

Par quoi commencer ?

Dans un premier temps, il est important de définir votre stratégie éditoriale. Si ce n'est pas déjà fait, notre équipe peut vous accompagner à l'aide des meilleurs éditorialistes et consultants en communication. La stratégie éditoriale vous permettra de définir la personnalité et le type de contenu à offrir à votre cible afin de répondre à vos objectifs marketing. Elle se matérialise à l'aide d'une charte éditoriale, véritable garante de la cohérence entre chacune de vos publications. Cette charte permet notamment de définir un ton de communication à adopter, le choix des réseaux sociaux, les règles de publications etc.

Notre offre charte éditoriale

- un benchmark de 2 à 3 marques concurrentes avec exemples de ton employé
- une charte (ligne éditoriale, ton à employer)
- recommandation d’allocation de ressources et de canaux
- une projection avec 2 extraits de supports de communication (exemple : extrait sur homepage et extrait sur mail/newsletter)

Offre Charte éditoriale réseaux sociaux

- un benchmark de 3 marques concurrentes avec exemples de posts
- des conseils (présentation d’outils gratuits, banques d’images, vidéos, …)
- une charte (ligne éditoriale, ton à employer, structure de publication type et planning)
- une projection (exemple avec 3 posts types)

Production de Snack Content Vidéo

Le snack content peut se matérialiser sous différents supports de communication. Parmi les plus répandus, nous retrouvons la star incontestée : la vidéo. Celle-ci remporte l'adhésion auprès de l'audience (70% des consommateurs préfère ce format) pour son côté didactique et sa facilité d'accès. La vidéo a d'ailleurs 2 fois plus de chance d'être partagée que d'autres supports de communication. Mais encore une fois, il ne s'agit pas de faire de la vidéo pour faire de la vidéo ! Le contenu doit apporter une véritable valeur ajoutée et constituer un concept intéressant pour votre cible. Nous vous conseillons donc d'être accompagné par un spécialiste dans le domaine. Nos offres snack content vidéo permettent de vous offrir un accompagnement, du concept à la livraison finale.

SNACK CONTENT MOTION DESIGN

- Co-construction du brief
- Conception / Storyboard
- Animation
- Bande son
- Adaptation aux différents formats réseaux sociaux
- 3 Allers-Retours de retouches
- 2 formats au choix

SNACK CONTENT TOURNAGE / CAPTATION

- Écriture
- Conception et casting
- Tournage avec lieux et acteurs inclus
- Animation
- Adaptation aux différents formats réseaux sociaux
- 3 Allers-Retours de retouches
- 2 formats au choix

Rédaction d'articles courts

Pour un contenu plus pédagogique, nous vous conseillons également les articles courts (notamment sur Linkedin). Moins décalés mais tout aussi viraux, ils vous permettront d'apporter des informations professionnelles utiles et assimilables rapidement. Un exercice de synthèse et de vulgarisation est nécessaire afin d'être perçu comme un outil professionnel utile pour votre audience. Nous vous conseillons donc de faire appel à un concepteur rédacteur.

Notre offre d'article

- Article court de 400 mots maximum
- Sélection du rédacteur selon le ton à employer et le secteur d'activité
- Le rédacteur cherche l'information auprès de votre entreprise ou via de la documentation
- Proposition de 2 styles rédactionnels
- Le client choisit l’un des deux styles
- Le rédacteur finalise le support de communication

Création d'infographies

Tout comme l'article court, l'infographie permet d'extraire des informations et de les restituer de manière digeste. Présentant l'avantage d'être visuelle, elle attirera d'autant plus l'attention de votre public. Elle se prête parfaitement à du contenu professionnel à partager. Une bonne infographie doit être sobre et lisible.

Infographie

- 2 styles graphiques proposés (contenant au moins 1 icône)
- Le graphiste extrait les informations clés et les représente graphiquement
- Réalisation de l'ensemble de l'infographie contenant 7 éléments graphiques

Infographie Premium

- 2 styles graphiques proposés (contenant au moins 1 icône)
- Réalisation de l'ensemble de l'infographie avec des illustrations et icônes sur mesure

En résumé

De nombreux supports de communication peuvent être utilisés pour alimenter votre stratégie de snack content.
Les diversifier sera le meilleur moyen de ne pas lasser votre communauté.
Mais il convient d'adapter le contenu au réseau social et à la cible. Rien ne sert d'approvisionner du contenu sur le mauvais canal.
En effet, des visuels seront souvent plus pertinents pour Pinterest et Instagram tandis que des articles écrits seront mieux appréhendés sur Linkedin.
Le contenu doit également changer selon la cible (exemple avec une vidéo challenge sur Tiktok et une vidéo corporate sur Facebook ou Linkedin).

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