Une marque employeur ou « employer brand » est le terme utilisé pour aborder l’image reflétée par une marque et ses actions. La marque employeur représente la réputation et la perception d’une marque par le public, ses collaborateurs, les employés et partenaires. Afin de prospérer, les marques regroupent l’ensemble des problématiques liées à leur image et mettent en place des actions afin d’influencer positivement sur les avantages sociaux, les valeurs, la vision et l’idéologie ou bien la culture d’entreprise, les perspectives professionnelles. Ces actions permettent de fidéliser de nouveaux talents et d’être plus attractif sur le marché.
Agence de création marque employeur
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Qu’est ce qu’une marque employeur ?
Questions fréquentes autour de la création de marque employeur
Quels sont les 3 composants de la marque employeur ?
L’identité de la marque : elle réunit les valeurs, les missions et la culture d’entreprise. Cet ensemble permet à une marque de se positionner et de se démarquer de sa concurrence ou de se rapprocher de certaines marques pour s’inscrire dans un même courant.
L’expérience des salariés : c’est le feedback que les employés donnent sur l’ensemble de leur expérience professionnelle, de leur embauche à leur fin de carrière. On peut relever leur avis concernant leur intégration, évolution professionnelle, rémunération, avantages sociaux acquis et perception de la marque.
La réputation de l’entreprise : reprend l’ensemble des éléments concernant la notoriété, la perception par les clients, les talents et les futurs collaborateurs. Il est un indicateur de l’attractivité de l’entreprise sur le marché du travail.
Quels sont les 3 cibles principales de la marque employeur ?
On peut en dégager 3 lors de la conception de la marque employeur :
Les employés actuels : ils sont en contact direct avec la marque. L’objectif de la marque employeur est de leur créer un environnement de travail sain et positif pour leur assurer un épanouissement dans leur emploi. Il faut donc renforcer la culture d’entreprise, assurer des perspectives d’évolution et reconnaître leur valeur.
Les candidats potentiels : La marque doit véhiculer une image attractive, positive afin d’attirer des talents. Chaque marque a des besoins en recrutement, il est donc essentiel de communiquer via les canaux de communication tels que les réseaux sociaux, le site web et les carrières.
Les anciens employés : Il est important de laisser une image positive aux anciens employés afin de ne pas nuire à leur image. Cela pourrait détourner des candidats potentiels et créer une mauvaise image via le bouche-à-oreille.