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Les slogans Coca-Cola au fil des années : décryptage par Creads !

Posté par Floriane | ACTU, Nom de marque

Les slogans Coca-Cola au fil des années : décryptage par Creads

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Pour la première fois de son histoire, Coca-Cola a dévoilé cette année sa nouvelle campagne marketing globale hors du territoire américain. La première mondiale a eu lieu à Paris et a signé l’arrivée du nouveau slogan : « Savoure l’instant ». Pour plus de plaisir, Creads décrypte pour vous le slogan 2016 et revient sur l’évolution des slogans Coca-Cola de 1886 à aujourd’hui !

Evolution Coca Cola

Le slogan Coca-Cola 2016 capitalise sur l’aspect pratique et émotionnel de la marque

C’est en 2016 que l’entreprise a décidé de regrouper tous ses produits sous une seule marque en présentant sa nouvelle stratégie marketing à Paris en présence de ses équipes internationales.

« C’est la première fois que nous annonçons une nouvelle mondiale ailleurs qu’à Atlanta », explique James Quincey, Président de Coca-Cola.

La marque a toujours communiqué autour de slogans courts, liés à la promesse de marque, qui puissent être traduits, dans l’ère du temps et jamais démodés. C’est ainsi que les équipes ont choisi TASTE THE FEELING (« Savoure l’instant », en français) pour capitaliser sur l’aspect pratique et émotionnel de Coca-Cola.

Slogans Coca-Cola

Les slogans Coca-Cola au fil des années

La marque avait jusqu’à présent beaucoup communiqué autour des valeurs de Coca-Cola, notamment autour du bonheur et de l’authenticité. En 2016, la marque promeut les bénéfices du produit : un goût unique et rafraîchissant.

Les slogans Coca-Cola évoluent en même temps que la société

En 1886, Coca-Cola démarre sa campagne publicitaire avec pour message : «Délicieux et Rafraîchissant». En 1929,  le slogan devient «La pause qui rafraîchit». Après la seconde guerre Mondiale, les slogans deviennent chantés et se raccourcissent pour être mieux adaptés à la radio et à la télé. Coca-Cola adopte alors «Le vrai rafraîchissement».

L’évolution des slogans Coca-Cola

1886 : Délicieux et Rafraîchissant
1929 : La pause qui rafraîchit 
1963 : Les choses vont mieux avec un Coca-Cola
1970 : It’s the Real Thing 

1979 : Un Coca-Cola pour un sourire
1984 : Coca-Cola, c’est ca 1986 : Buvez Coca-Cola
1987 : Cette sensation s’appelle Coca-Cola
1993 : Always Coca-Cola
2005 : Seul un Coca-Cola fait l’effet d’un Coca-Cola
2006 : Prenez la vie côté Coca-Cola
2009 : Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur

2016 : Savoure l’instant

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