Une campagne d’affichage pour la propreté à Paris

Posté par Julien

Affiche Paris crottes
Affiche Paris crottes
 

Affiche-Paris-crottesUne nouvelle campagne de sensibilisation a été lancée par la mairie de Paris pour corriger le comportement des passants qui polluent l’environnement parisien : touristes ou habitants, vous êtes priés de ne pas laisser de saletés sur votre passage ! La campagne est bien faite. Ce qui surprend, ce sont les décalages qui font cette publicité. Il y a d’abord l’inadéquation entre le paysage mis sous nos yeux et les déchets qui viennent casser notre admiration face à la beauté de cette nature.A ce moment là, nous sommes en général pris par un grand étonnement et le mot qui nous vient à l’esprit colle à celui qui est affiché : par exemple, voir une grosse crotte de chien sur une magnifique plage nous fait normalement penser : « Dégoûtant ?». Puis, survient juste en dessous la phrase  « A Paris aussi ! » qui nous conduit jusqu’à l’objet réel de la publicité.

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Cette campagne suppose aussi que voir et/ou polluer la ville par des déchets a atteint un tel degré d’habitude que nous ne le remarquons même plus… En fait, cette pub a pour formule de susciter d’abord chez le citadin spectateur une forte émotion de surprise avant de lui parler du cœur du sujet. On joue ici sur les images stéréotypées que nous avons tous dans nos esprits : une belle plage sur une île tropicale, une magnifique forêt amazonienne… tous ces lieux qui dans notre imaginaire appellent la pureté, la beauté intacte de la nature. Et c’est là que le drame humain surgit, de façon tout à fait incongrue et impromptue : ses détritus qui gâchent notre rêverie de parfait état des lieux !  C’est bien l’inattendu qui réussit à saisir notre attention et qui nous permettra d’imprimer le message dans nos mémoires : l’objectif de communication est atteint !

 

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